JOURNEY MAP elempleo.com
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J O U R N E Y M A P
​​Diseño de Mapa de Experiencia sobre la búsqueda de empleo en Colombia para productos del www.elempleo.com Customer Journey Map (CJM)
OBJETIVO:
Identificar los arquetipos usuario de ElEmpleo.com y construir los mapas de experiencia, para identificar los puntos de contacto y todos los canales posibles de interacción del usuario con el producto. Para generar propuestas de mejora a lo largo de toda la experiencia (no solo a nivel digital).
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¿Porqué un Customer Journey Map?
Crear mapas del usuario interactuando con un producto en sus diferentes etapas del proceso es beneficioso para mejorar su experiencia; ya que a partir de este, se pueden proponer ajustes, nuevas herramientas, funcionalidades o servicios.
Equipo de trabajo:
Katherine Moreno
(Diseñadora & Research UX)
Veronica Tobón
(Jefe de Gestión de Innovación)
Paola Marroquin
(Analista Gestión de Innovación)
Catherine Ramos
(Analista de Producto El Empleo)
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Este proyecto se desarrolló en un lapso de 2 meses en Casa Editorial EL TIEMPO; y fue ejecutado integralmente por las áreas de innovación, negocio, y guiado por el área de experiencia de usuario. ​
¿QUE SE HIZO?
Fase I – revisión de información
Entendimiento y definición de los diferentes perfiles de usuario frente a la búsqueda de empleo en Colombia:​
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Revisión de información inicial
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Entendimiento
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Fase II – Investigación
Identificar los patrones de comportamiento de los diferentes segmentos de usuario frente a la búsqueda de empleo, y sus interacciones con elempleo.com:
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Definición segmentos iniciales
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Reclutamiento
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Estructurar entrevista (según el perfil)
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Desarrollo de cada entrevista
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Análisis de las entrevistas
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Fase III – Desarrollo CJM
Con la información obtenida y clasificada:
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Definición de cada uno de los arquetipos
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Construcción del mapa de experiencia
¿QUE OBTUVIMOS?
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Top of mind de "plataformas para buscar empleo"
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6 Arquetipos de Usuario
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Mapa de experiencia
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Benchmarking, recopilación de información de buenas practicas del sector, recomendaciones de alto impacto para el cliente, ideas innovadoras y comparaciones entre los competidores en búsqueda ofrecer la mejor experiencia
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Documentos de Buyer persona enfocados en definir las afinidades, prioridades, frustraciones, características y motivaciones entre un usuario y una marca o producto específico
Journey Map arquetipo "Operativo Aspiracional"
Arquetipos completo en:
https://projects.invisionapp.com/share/EBGFGTH4QKX#/screens/286169051_Elempleo-JourneyMap-A-Pie​
Fue un proyecto muy gratificante y bastante largo (por ende no expongo toda la infomarción aquí)
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APRENDIZAJES GENERALES
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Trabajar de forma interdisciplinar potenció los resultados de la investigación, desde mi área (experiencia de usuario) la misión era desarrollar el CJM y hacer algunas propuestas para mejorar la experiencia en la plataforma. Pero con la labor del área de innovación estos insgiths se convirtieron en múltiples ideas y proyectos que como ux no hubiera podido proponer sola.
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Al inicio de la investigación proyectabamos 3 perfiles y apuntabamos a confirmarlos (error grave jaja) ya recopilando y cruzando la data nos dimos cuenta que realmente cada perfil se dividía en 2 (es decir 6 en total) y que así quisieramos agruparlos, tenían drivers e insights totalmente distintos aunque a simple vista parecían ser del mismo grupo.
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Pudimos mostrar a producto qué elementos como la contraseña no eran igual de "fáciles" para todos los perfiles, y los perfiles con menos nivel educativo tenían fuerte resistencia y solían abandonar los flujos que tuvieran contraseñas, y gracias a esta investigación se logró crear un flujo "rápido" para que perfiles con pocos nivel educativo se pudieran registrar sin contraseña y otros datos que les generaban fricción excesiva (y por ende preferían registrarse en la competencia).
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El manejo del tiempo entre perfiles tanto para estas entrevistas, cómo en su proceso de búsqueda de empleo era totalmente distinto, por ejemplo a perfiles gerenciales debíamos dirigirnos a sus lugares de trabajo (era como si nos hicieran un favor), en cambio más operativos llegaban a nuestras oficinas porqué les atraía el incentivo económico.